15 爆品打造——从市场洞察到爆品推广——稳增智进战略执行力体系在线训战营·模块三第15讲
开篇：增长有了，怎么突破？上一讲我们讲了执行管理——确保战略落地。双绩驱动系统建好了，执行管理到位了，企业可以稳定运行了。但一个关键问题摆在面前：稳定运行不等于突破增长。企业要突破，靠什么？靠爆品。很多企业的问题不是没有产品，而是没有爆品。产品一大堆，但没有一个能引爆市场。结果是：投入了大量资源，但增长始终不温不火。爆品不是“碰运气”，而是“洞察需求、打造爆品、引爆市场”。这一讲，解决一个核心问题：如何打造爆品，实现突破性增长？一、市场洞察——爆品的起点1.1 市场洞察的三个维度维度核心问题关键内容客户需求客户要什么？客户痛点、需求变化、价值迁移竞争格局竞争对手在做什么？竞品分析、差异化空间技术趋势技术往哪走？技术迭代、技术路线、技术突破1.2 客户需求洞察分析层次核心问题关键动作需求迁移客户需求从什么转向什么？分析需求变化趋势需求分层不同客户群体的需求差异是什么？客户分层分析需求拐点客户需求是否出现拐点？识别需求拐点需求预判未来客户需求会怎么变化？预判需求趋势洞察工具：客户旅程图阶段客户行为情绪痛点机会认知购买使用复购1.3 竞争格局洞察分析维度核心问题竞品分
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